Ferrero – третий по величине производитель кондитерских изделий в мире. Они являются лидером рынка шоколадных кондитерских изделий в Германии, Италии, Франции, Португалии, Сингапуре, Гонконге и на Тайване.

А начиналось все в 1942 году, в маленькой кондитерской Пьетро и Пьерры Ферреро в Италии в городе Альбе. Там же в 1946 году начинает работать первая фабрика Ferrero. В 1946 г. Пьетро умер, и семейный бизнес продолжил его брат Джованни, а после его смерти в 1957, за дело взялся сын основателя компании Микеле Эудженио.

Молодой руководитель компании, уделял должное внимание выпуску новых продуктов. Постоянно задаваясь вопросом: какая, женщина идет в магазин? Чему она отдаст предпочтение? Он инкогнито ходил в магазины и интересовался мнением покупателей.

Вначале он создал шоколадные конфеты Mon Cheri с вишней и ликером внутри. Проведя большую рекламную акцию, развешивая рекламные листовки по стране, и выпустил конфеты в продажу, успех был гарантирован.

Затем он придумал продавать шоколадные яйца не только на пасхальные праздники, но и круглый год так kinder попал в руки маленьким детям навсегда завоевав их любовь к ним. Ведь какой ребенок откажется получать шоколадное яйцо не только на Пасху, но и в обычные дни?

В 1964 году Микеле работал над усовершенствованием семейного рецепта ореховой пасты. он поменял трудно выговариваемое название «джандуджа», на более благозвучное Nutella. После появления Nutella офисы Ferrero появились в Нью-Йорке и странах Латинской Америки. Сейчас шоколадную пасту можно купить в любом уголочке мира. А за год съедается приблизительно 370 тыс. тонн! Ferrero является главным покупателем лесных орехов в мире, на их долю приходится 25 % закупок. Рецепт пасты хранится в строжайшем секрете и не смотря на то что в интернете много рецептов домашнего приготовления пасты, продукт на выходе получается не тот.

За свою карьеру Микеле Ферреро разработал более 20 новых брендов и принимал активное участие в разработке новых товаров.

В офисе компании обязательно должна была стоять статуя Мадонны. Конфеты Ferrero Roche (разработаны в 1982 году) были названы в честь скалы во Франции, где по преданию в XIX веке явилась Дева Мария. Это единственный бренд компании, которому Микеле дал свою фамилию.

На российский рынок итальянская компания пришла в 1995 году, представив 5 брендов: Raffaello, Kinder Chokolate, Kinder Surprise, Nutella и Tic Tac.

В 2001 году Микеле передал управление компанию своим сыновьям Пьетро и Джованни. А сам до своей смерти жил в Монте-Карло. Фереро говорил, что его секрет успеха – это думать не так как другие.

Интересные факты:

— товарооборот Ferrero в 2013-2014 гг. достиг 8.4 млрд. евро;

— к настоящему времени компанией произведено 6 516 рекламных роликов;

— ежедневно в мире съедается 4.5 миллиона шоколадных яиц;

— компания Ferrero присутствует в 53-х странах;

— вес произведенной за один год пасты Nutella равен Эмпайт Стейт Билдинг;

— количество драже Tic Tac произведенных за 4 года, равно числу звезд, составляющих млечный путь.